
C’était il y a 9 ans, pendant l’été 2015. Je ne me souviens plus si c’était par courriel, ou directement sur la page d’accueil du géant Amazon que j’ai vu pour la première fois apparaitre cette annonce du «Prime Day». La fête des membres abonnés du détaillant en ligne.
Aussi banale qu’elle ne pût paraitre à ses débuts, je crois que personne d’honnête ne se doutait qu’Amazon ferait une telle démonstration d’influence qu’après presque une décennie d’implantation, cette fête commerciale dépasse certains chiffres de vente du Boxing Day, mais même du Black Friday!
Lentement mais surement, la tornade bleue Prime s’est frayé un chemin dans la tête du consommateur, mais elle a également impacté d’autres commerçants qui, d’année en année, sont plus nombreux à tenter d’embarquer dans cette tempête commerciale qui arrive en pleine période estivale. Une période jadis sous le signe de l’accalmie, avant le retour à l’école.
Marcher sans béquille
En avril 2022, j’avais reçu un courriel d’Amazon m’indiquant que le prix de mon abonnement Prime allait augmenter de 79$, à 99$. Un bon de 20$ qui peut paraitre banal, surtout pour un client régulier, mais un bon de 25% lorsqu’on le regarde ainsi.
Ce point de friction a poussé ma réflexion sur la nécessité de cet abonnement, dans mon budget global. J’ai rapidement analysé qu’il était plus source de dépenses supplémentaires que de bénéfices réels.
En retraçant mes courriels, je trouve ceci : la lettre d’augmentation du 8 avril et ma confirmation d’annulation d’abonnement le 9 avril.
J’ai laissé partir ce qui était en réalité, une béquille devenue réflexe pour tout acheter.
Depuis, mes achats sont tellement rares que je laisse souvent l’article dans mon panier plusieurs semaines avant d’obtenir le minimum de 35$ pour la livraison gratuite. Pour ceux qui se demandent, non, ce n’est pas vraiment plus lent d’obtenir la livraison sans l’abonnement. Du moins en milieu urbain.
De mes sommets dépassant une commande par semaine il y a quelques années, j’en suis maintenant plus près d’une commande par trimestre. Celle-ci comprend généralement des articles très difficiles à trouver, ou à trouver à faible coût. Principalement, des vitres protectrices de téléphone. Si quelqu’un sait dans quel magasin je peux en acheter 3 pour 10$, faites-moi savoir et je pourrai finalement abandonner Amazon pour de bon.
Démonstration d’influence majeure
Cette semaine, j’ai constaté l’ampleur du pouvoir d’influence commerciale d’Amazon, non pas à travers leurs propres communications, mais en observant les promotions d’autres commerçants en ligne. Il se trouve que c’était le Prime Day et que tout le monde voulait sa part du gâteau.
Si cela fait déjà quelques années que les ventes du Boxing Day sont dépassées par la fête commerciale américaine par excellence du Black Friday, c’est plutôt renversant que le Black Friday américain fût à son tour dépassé par le Prime Day Amazonien, cette semaine.
Forbes rapportait en novembre dernier que les ventes américaines du Black Friday 2023 avaient frappé 9,8 milliards de dollars dépensés en ligne. L’ensemble des commerces.
Je suis vraiment tombé en bas de ma chaise en lisant que pour ce même marché américain, Amazon a frappé pour 14,2 milliards de revenus cette semaine. Un seul commerce.
Une fête commerciale qui en dépassait déjà une autre, dépassée à son tour par celle d’un seul commerce. À la fois impressionnant et troublant. Même s’ils ne voulaient pas faire d’escomptes à ce moment-ci de l’année, tous doivent maintenant payer la prime d’influence du géant.
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Sources:
Illustration: Généré avec l’IA ∙le 19 juillet 2024 à 2:28 p.m.avec Microsoft Copilot Designer, sous la commande: «Design a surreal whimsical paper collage diorama in purple and white hues, warmly lit. Feature a giant bright blue tornado coming down from the clouds and moving across a small boutiques street in stormy weather scene. Warm light from the boutiques contrasts with the storm. Use soft depth of field and low floor angle shot with macro lens. Use perspective to emphasize scale from within the diorama. make the street go beyond horizon»
Vous avez raison , l'abonnement à Amazon Prime ne vaut pas vraiment la peine. Il est facile de se rendre à 35$ d'achats avec certains produits qui servent à faire du remplissage de panier(ex. café et barres tendres) jusqu'au montant demandé. De toute manière, le shipping d'Amazon est surtout synonyme de vol de colis en milieu urbain. J'ai décidé de réduire ma dépendance à Amazon cette année en faisant affaires avec d'autres marchands et je ne vois pas tant l'impact à l'exception du fait que je n'ai plus à craindre pour mes colis.